Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor di Tunas Honda Kota Bima
DOI:
https://doi.org/10.59246/aladalah.v3i4.1659Keywords:
marketing mix, purchasing decisions, price, distributionAbstract
This study aims to analyze the influence of the marketing mix on motorcycle purchasing decisions at PT. Tunas Honda Kota Bima. The marketing mix variables examined in this research consist of product, price, place, and promotion. The study employs an explanatory research design with a quantitative approach. Data were collected using questionnaires distributed to 50 respondents who had previously purchased motorcycles at PT. Tunas Honda Kota Bima, selected through a purposive sampling technique. Data analysis was conducted using simple linear regression with SPSS version 22. The findings indicate that the marketing mix has a positive and significant effect on purchasing decisions, as evidenced by the regression coefficient value of 0.452 and a significance level of p = 0.001. The coefficient of determination (R²) of 19.3% implies that the marketing mix contributes to purchasing decisions, while the remaining 80.7% is influenced by other factors such as brand image and customer reviews. These results highlight the importance of an integrated marketing strategy focusing on improving product quality, setting competitive prices, implementing effective promotions, and optimizing distribution channels to enhance consumer purchasing decisions.
References
Akbar, M. A. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor. YUME: Journal of Management, 5(2), 129–142.
Ali Hasan. (2018). Pemasaran dan perilaku konsumen. Jakarta: Kencana.
Andriko, A., & Hidayat, T. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor (Studi kasus konsumen sepeda motor merek Honda Vario pada CV. Rafika Jaya Motor di Kecamatan Medan Denai). Bisnis-Net: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 15–27. https://doi.org/10.46576/bn.v5i1.2152
Asri, C. P. (2023). Gaya hidup konsumen dan keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(2), 112–125.
Cahyasari, A. (2023). Pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian ulang sepeda motor Honda (Skripsi).
Fikri, M. (2025a). Disiplin atau Doktrinasi? Menelusuri Batas Tipis Antara Kepatuhan Simbolik dan Kesadaran Spiritual dalam Psikologi Islam. Jurnal Psiko-Islam: Konseling, Psikoterapi, dan Komunikasi, 1(1), 1-12.
Fikri, M. (2025b). Navigating Educational Transformation: The Response of SMK DKV Nurul Qarnain to the Age of Artificial Intelligence and Policy Dynamics. JURNAL PENELITIAN DAN EVALUASI PENDIDIKAN, 12(2), 167-175.
Fikri, M., & Baharun, H. (2025). Sound Horeg as A Popular Cultural Discourse: A Cultural Criticism Study of Religious Responses in East Java. Tutur Sintaksis| Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Kajian Linguistik dan Kearifan Lokal, 1(1), 25-41.
Fikri, M., Fajar Ainol Yakin, & Muhammad Muslim. (2025). Bendera Bajak Laut di Negara Bajakan: Semiotika Perlawanan terhadap Nasionalisme Palsu. Jurnal Yudistira : Publikasi Riset Ilmu Pendidikan Dan Bahasa, 3(4), 81–94. https://doi.org/10.61132/yudistira.v3i4.2361
Fikri, M. Muhammad Muslim & Fajar Ainol Yakin. (2025). All Because of Love or Because of Neglect? Fuel Crisis, Religious Populist Leadership, and the Failure of Crisis Management in Local Islamic Politics in Jember. Al Vadaukas: Journal of Education and Islamic Studies. 1(1).
Fikri, M. 2025. FILSAFAT BAHASA DALAM RETORIKA POLITIK: ANALISIS UJARAN PEJABAT DAN DAMPAKNYA TERHADAP WACANA PUBLIK. YUDHISTIRA: Journal of Philoshopy. 1, 2 (Aug. 2025), 11–22.
Hakim, A., & Putra, D. (2020) . [Rujukan dari bagian promosi dalam kajian pustaka]. Ibrahim, M., & Arifuddin, A. (2022). [Sumber terkait proses keputusan pembelian].
Hakim, A., & Putra, D. (2020). Strategi promosi dan niat beli konsumen pada industri otomotif. Jurnal Pemasaran Indonesia, 9(3), 210–225.
Kartika, F., & Santosa, B. (2019). Analisis strategi pemasaran dalam industri otomotif. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 175–188.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi 12).Jakarta: Erlangga. Kotler, P.,& Armstrong, G. (2019). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi12, Jilid 1).Jakarta: Erlangga.
Olivia Walangitan. (2021). [Judul Penelitian tentang bauran pemasaran dan keputusan pembelian.
Patma, I. (2013). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada PT. Daya Anugrah Mandiri Cabang Samarinda. Jurnal Administrasi Bisnis, 1(4), 384–394.
Puspita Sari, B., & Isnaini Asiati, D. (2019). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian deterjen Total. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), s45. https://doi.org/10.32502/jimn.v8i1.1644
Rahmayani, D., & Arifin, H. (2022). Saluran distribusi dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 98–109.
Repi, J. R., Mandey, S. L., & Kawet, R. C. (2022). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di bengkel otomotif. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 429–439.
Riduwan. (2008). Metode dan teknik menyusun tesis. Bandung: Alfabeta.
Simanjuntak, T., & Widodo, R. (2020). Kualitas produk dan persepsi konsumen. Jurnal Ekonomi Manajemen, 12(4), 301–315.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran strategik. Yogyakarta: Andi.
Wangarry, C. L., Tumbel, A., & Karuntu, M. M. (2018). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana. Jurnal EMBA, 6(4), 2058–2067.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 ALADALAH: Jurnal Politik, Sosial, Hukum dan Humaniora
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
