Analisis Penerapan Bauran Pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion) Terhadap Strategi Pemasaran Pada Kerajinan Rotan (Studi Kasus: UMKM Teq Production)

Erika Dwi Rahmawati; Diva Fitriyatin Nufus; Mohamad Bastomi

doi:10.59246/muqaddimah.v2i3.861

Authors

Erika Dwi Rahmawati Universitas Islam Malang
Diva Fitriyatin Nufus Universitas Islam Malang
Mohamad Bastomi Universitas Islam Malang

DOI:

https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i3.861

Keywords:

Marketing Mix, MSMEs, Marketing Strategy

Abstract

Rattan furniture is one of the superior craft products in Malang City, especially in the Balearjosari Village area, Blimbing District. UMKM Teq Production does not have an offline kiosk, which results in prices that cannot be set for each product sale. Even though crafts and furniture from UMKM Teq Production are in great demand abroad, they have to establish cooperative relationships with first-hand parties because they do not yet have an export trade business license. This problem can influence marketing strategies by implementing the 4Ps (Product, Price, Place, Promotion). The purpose of this article is to determine the influence of the 4P marketing mix (Product, Price, Place, Promotion) on Teq Production MSMEs which have been able to compete for 20 years now in the current competition. very tight. This research uses qualitative research methods with the type of library research when analyzing data in the field. Based on the results obtained by the author from interviewing sources, it can be concluded that the marketing mix with the 4P concept focuses on marketing success in the field of production of goods. All forms and types of marketing strategies carried out by a businessman to increase customer response and interest in the products being marketed. MSME owners need to pay attention to the 4P marketing mix in their marketing strategy for rattan crafts, apart from that, carrying out innovations regularly can improve product quality and even compete in the market and be able to export second hand.

References

Adlini, M. N., Dinda, A. H., Yulinda, S., Chotimah, O., & Merliyana, S. J. (2022). Metode penelitian kualitatif studi pustaka. *Edumaspul: Jurnal Pendidikan*, 6(1), 974-980.

Al Farisi, S., & Fasa, M. I. (2022). Peran UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. *Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah*, 9(1), 73-84.

Alfiyandi, A. (2016). Analisis bauran promosi (promotion mix) produk multilinked syariah pada asuransi Panin Dai-Ichi Life cabang Pekanbaru. *VALUTA*, 2(1), 54-65.

Amin, M. (2020). Pelaksanaan penerbitan izin industri kerajinan rotan di Kecamatan Rumbai Kota Pekanbaru berdasarkan Peraturan Daerah Kota Pekanbaru Nomor: 2 Tahun 2018 tentang pemberdayaan usaha mikro, kecil dan menengah (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).

Amin, S. F. A., Nur, K. W., & Amal, C. A. (2020). Pengembangan produk interior dan pemasaran bagi UKM kerajinan rotan di Kelurahan Rappocini Kota Makassar. *Warta LPM*, 24(1), 80-88.

Azizah, C. (2023). Strategi komunikasi bauran pemasaran pada kerajinan rotan (Studi pada Gampong Lamgaboh, Kec. Lhoknga, Kab. Aceh Besar) (Doctoral dissertation, UIN Ar-Raniry).

Darmanto, S. W., & Wardaya, M. (2016). *Manajemen pemasaran untuk mahasiswa, usaha mikro, kecil dan menengah*. Yogyakarta: Deepublish.

Darsana, I. M., Rahmadani, S., Salijah, E., Akbar, A. Y., Bahri, K. N., Amir, N. H., ... & Nugroho, A. (2023). *Strategi pemasaran*. CV. Intelektual Manifes Media.

Dinas Koperasi, Perindustrian dan Perdagangan Kota Malang. (n.d.). Retrieved from DISKOPINDAG Malang

Dinas Koperasi, P. d. (2024). Retrieved from Badan Pusat Statistik Kota Malang: https://malangkota.bps.go.id/indicator/35/531/1/jumlah-usaha-mikro-kecil-menengah-umkm-menurut-kecamatan-di-kota-malang-.html

Fahrurrazi, F., Khoirunnisa, S., & Somantri, B. (2019). Pengaruh marketing mix terhadap customer loyalty melalui customer satisfaction kerudung di outlet Rabbani. *Cakrawala Repositori IMWI*, 2(2), 26-39.

Fibriyanti, Y. V., & Noer Rafikah Zulyanti, A. (2021). Pengembangan UMKM kerajinan anyaman sebagai upaya peningkatan kesejahteraan masyarakat Desa Sumberjo Kecamatan Sarirejo Kabupaten Lamongan. *Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Membangun Negeri*, 5(2), 438-446.

Firmansyah, A. (2020). *Komunikasi pemasaran*. Pasuruan: Qiara Media.

Hoyer, W. D., MacInnis, D. J., Pieters, R., & Chan, E. Northey, and G.(2020). *Consumer behaviour*. AU: Cengage.

Iriawan, H. (2021). *Manajemen merek & kepuasan pelanggan*. Penerbit NEM.

Kotler, A., & Armstrong, G. (2008). *Prinsip-prinsip pemasaran jilid 1 Erlangga Jakarta*. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2010). *Principles of marketing*. Pearson Education.

Kotler, P. T., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). *Marketing management*. Singapore: Pearson Education.

Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2001). *Pemasaran buku 1*. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

Meliza, J., & Lubis, K. S. (2022). *Manajemen pemasaran dan strateginya*. Penerbit P4I.

Mulyana, A. E., Hidayat, R., Andayani, N. R., Zuliarni, S., Pratama, A. W., Septiana, M., ... & Soebagiyo, S. (2021). Pengembangan UMKM melalui sosialisasi dan penyuluhan secara digital untuk menunjang keberlangsungan usaha di masa pandemi Covid-19. *Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Politeknik Negeri Batam*, 3(1), 62-76.

Mundir, A., & Rahayu, A. A. (2022). Pengaruh bauran pemasaran 4P (produk, price, place, promotion) dan kualitas pelayanan berbasis syariah terhadap keputusan konsumen untuk membeli di toko Yunika Jabon Sidoarjo. *Jurnal Mu'allim*, 4(1), 34-52.

Murni, M., Bunyamin, B., & Nurhani, N. (2021). Strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan pada perusahaan Smart Bakery di Makassar. *MACAKKA Journal*, 2(1), 313-319.

Murti Sumarni, J. S. (2003). *Pengantar bisnis (Dasar-dasar ekonomi perusahaan)*.

Mustafa, F., Fani, R., Miftahuddin, M. A., Hapsari, I., Dwiyanti, R., Azizah, S. N., ... & Kharismasyah, A. Y. (2024). *Manajemen pemasaran*.

Nasruddin, N. (2021). Pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian mobil Toyota di PT. Hadji Kalla Cabang Palopo. *MANDAR: Management Development and Applied Research Journal*, 3(2), 19-27.

Nuraeni, L., & Harnanik, H. (2017). Strategi bauran pemasaran usaha kecil keripik Bhineka di Desa Belendung Kecamatan Purwadadi Kabupaten Subang. *Economic Education Analysis Journal*, 6(2), 647-655.

Paludi, S. (2017, February). Retrieved from https://bab234.blogspot.com/2017/02/pengertian-pemasaran-bauran-pemasaran.html

Pemerintah Kota Malang. (n.d.). Retrieved from malangkota.go.id

Perdian, S. (2020). Perancangan interior pusat pengembangan kerajinan rotan di Bandung (Doctoral dissertation, Universitas Komputer Indonesia).

Perhutani, P. I. (2020). Retrieved from Perhutani: https://www.perhutani.co.id/pt-inhutani-i-dan-kementerian-lhk-rencanakan-kebangkitan-industri-rotan-di-indonesia/

Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2019). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen: Studi kasus 212 Mart Cikaret. *Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam*, 2(2), 150-159.

Putra, T. D., Fatkhurohman, F., & Soebiyakto, G. (2017). Kerajinan rotan dan bahan sintetis di Kelurahan Balearjosari Kecamatan Blimbing Kota Malang. *JPM (Jurnal Pemberdayaan Masyarakat)*, 2(2), 158-165.

Pour, B. S., Nazari, K., & Emami, M. (2013). The effect of marketing mix in attracting customers: Case study of Saderat Bank in Kermanshah Province. *African Journal of Business Management*, 7(34), 3272-3280.

Rahmawati, D. (2019). Pengembahang pemasaran produk roti dan pastry dengan bauran pemasaran 4P di Sari Good Bakery. *Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat*, 2(1), 233-243.

Rania, D. (2024, March 25). Retrieved from Jubelio: https://jubelio.com/strategi-pemasaran-4p/

Risal, M., & Salju, M. (2017). Pengaruh bauran pemasaran (4PS) dalam meningkatkan kinerja pemasaran studi kasus pada: Industri kecil pengolahan rumput laut di Provinsi Sulawesi Selatan. *BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal*, 14(1