Pengaruh Kualitas Produk, Perceived Value dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ventela Footwear di Kota Pasuruan

Muhammad Rizki Ardiansyah; Nuraeni Nuraeni; Khoirul Huda

doi:10.59246/muqaddimah.v1i4.470

Authors

Muhammad Rizki Ardiansyah Universitas Yudharta Pasuruan
Nuraeni Nuraeni Universitas Yudharta Pasuruan
Khoirul Huda Universitas Yudharta Pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v1i4.470

Keywords:

Product Quality, Perceived Value, Brand Awareness, Purchase Decision

Abstract

This research was conducted with the aim of knowing, explaining and analyzing the influence of product quality, perceived value and brand awareness variables on purchasing decisions either individually or partially or together or simultaneously. The survey was conducted on Ventela footwear consumers in the city of Pasuruan. This research uses multiple linear, whereas based on the method this research is quantitative research. In this study there are three independent variables, namely product quality, perceived value and brand awareness and one related variable, namely purchasing decisions. The population in this study are all consumers who use or are currently purchasing Ventela products. Due to the fact that the population size of this study cannot be known with certainty and there are limited time, effort and costs, an incidental sampling technique of 100 respondents was used. Data analysis was quantitative descriptive using a simple linear regression analysis formula which was processed using the SPSS 25 program. The results of this study indicate that: 1. Product quality variable has a positive and insignificant effect on purchasing decisions, 2. Perceived value variable has a positive and significant effect on Purchasing Decisions 3. Brand awareness variables have a positive and significant effect on Purchase Decisions 4. Product quality, Perceived value and Brand awareness variables have a positive and significant effect on Purchase Decisions.

References

Abdillah, MF (2020). Analisis Brand Awareness pada Hotel Ibis Budget Surabaya Airport di Bandar Udara Internasional Juanda (Disertasi Doktor, UNIVERSITAS AIRLANGGA).

Aisyah, N. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Produk Indomie (Studi Kasus Pada Masyarakat Di Bekasi). Jurnal Khatulistiwa Informatika, 3(2).

Agustina, A., & Sunrowiyati, S. (2016). Analisis Faktor Kualitas Produk dan Harga Guna Meningkatkan Volume Penjualan Pada Usaha Genteng UD Super Blitar. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 1(1), 104-114.

Anwar, I., & Satrio, B. (2015). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 4(12).

Dewantara, I. H. (2019). Pengaruh Perceived Value Terhadap Keputusan Pembelian Emas 22% Di Kota Kraksaan Kabupaten Probolinggo (Studi Pada Toko Pusaka Mas) Ibnu.

Gantara, G., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2013). Analisis pengaruh kualitas layanan dan perceived value terhadap kepuasan pelanggan dan loyalitas pelanggan. Brawijaya University.

Nisa, A. A., & Juju, H. U. (2022). PENGARUH PROMOSI DAN SUMBER DAYA MANUSIA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SITUS RECLAYS. ID (Survei Pada Konsumen Clothing Reclays) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis).

Oktavenia, K. A. R., & Ardani, I. G. A. K. S. (2018). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone nokia dengan citra merek sebagai pemediasi (Doctoral dissertation, Udayana University).

Qurtubi, J. (2018). Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pelanggan Dalam Mengkonsumsi Formula 1 Nutrional Shake Mix Herbalife (studi Kasus Di Rumah Nutrisi Club Kece Badai Pekanbaru) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).

RIZAL, A. PENGARUH E-WOM, BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA PADA MAHASISWA (Bachelor's thesis, FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UIN JAKARTA).

Setiawan, L. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 53-60.

Subianto, T. (2007). Studi tentang perilaku konsumen beserta implikasinya terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 3(3), 165-182.

Sugiama, AG, & Pambudy, EFSB (2017). Pengaruh Kemasan, Kewajaran Harga Dan Kesadaran Merek Terhadap Loyalitas Merek (Studi Kasus Pada Wisatawan Nusantara Di Kartika Sari Bandung). Jurnal Manajemen Maranatha , 17 (1), 1-14.

Sugiyono. 2015. Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta

Sugiyono. 1991. Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif. Yogyakarta. Graha Ilmu.

Tiyasherlinda, G., Achsa, A., & Sijabat, Y. P. (2022). Citra Merek Dan Harga Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepatu Ventela Di Magelang. Jurnal Sinar Manajemen, 9(2), 306-314

Wahyuni, D., & Ihsanuddin, I. (2019). Perceived Value dan Loyalitas Pengguna Kartu Kredit: Peran Kepuasan Sebagai Variabel Pemediasi. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 4(2), 228-239.

Widiyanto, Y., & Febriansyah, F. (2018). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Pembentukan Kesetiaan Merek (Studi Pada Pengguna Aplikasi Line Today). INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 1(2), 133-146.