Fashion Halal di Era Digital: Analisis Pengaruh Harga, Desain, dan Merek terhadap Keputusan Belanja Online

Floralissa Rahmawati; Miftakhul Khasanah

doi:10.59246/muqaddimah.v4i2.1928

Authors

Floralissa Rahmawati Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Miftakhul Khasanah Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v4i2.1928

Keywords:

Digital influencer, halal lifestyle, halal brand image, fashion design, price, Online Purchase Decisions

Abstract

Abstract. This research aims to investigate the influence of digital influencers, halal lifestyle, halal brand image, fashion design, and price on online purchasing decisions for Muslim fashion products. The study's population consists of Indonesian Muslim women who have shopped online for Muslim fashion products at least once. The sample was selected using a purposive sampling method. This quantitative research utilizes primary data collected through online questionnaires distributed via Google Forms. Data was gathered using a Likert scale and analyzed using SPSS version 25. The results of multiple linear regression tests indicate that (1) digital influencers have a significant positive effect on online purchasing decisions for Muslim fashion products, (2) halal lifestyle has a significant positive effect on online purchasing decisions for Muslim fashion products, (3) halal brand image has a non-significant positive effect on online purchasing decisions for Muslim fashion products, (4) fashion design has a significant positive effect on online purchasing decisions for Muslim fashion products, and (5) price has a significant positive effect on online purchasing decisions for Muslim fashion products.

Keywords: Digital influencer, halal lifestyle, halal brand image, fashion design, price, Online Purchase Decisions

Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital influencer, gaya hidup halal, citra merek halal, desain busana, dan harga terhadap keputusan pembelian online produk busana muslim. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah wanita Muslimah yang merupakan Warga Negara Indonesia (WNI), berdomisili di Indonesia, dan pernah berbelanja online produk busana muslim minimal satu kali pembelian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode purposive sampling. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang didapat melalui penyebaran kuesioner secara online berupa google form. Data dikumpulkan menggunakan model skala likert dengan teknik analisis data berupa SPSS versi 25. Hasil penelitian dengan uji regresi linier berganda menunjukkan bahwa: (1) digital influencer berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian online produk busana muslim, (2) gaya hidup halal berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian online produk busana muslim, (3) citra merek halal berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian online produk busana muslim, (4) desain busana berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian online produk busana muslim, dan (5) harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian online produk busana muslim.

Kata Kunci: digital influencer, gaya hidup halal, citra merek halal, desain busana, harga, pembelian online

References

Abdullah, Prof. Ma’ruf. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif. Cetakan 1. Yogyakarta: Aswaja Pressindo: Yogyakarta.

Adonis, Michael Reinout, and Yunita Budi Rahayu Silintowe. 2021. “Desain Produk, Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Y.” Jurnal CAPITAL: Kebijakan Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi 3(1):118–38. doi: 10.33747/capital.v3i1.80.

Alfani, Nur Maulidiah, Akhmad Nur Zaroni, and Muhamad Hasbi. 2022. “Analisis Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan , Kualitas Informasi, Produk Halal Terhadap Minat Pembelian Di Shopee Barokah (Studi Kasus Pada Generasi Z Muslim Di Samarinda).” Islamic Finance and Economics Journal 2(2):49–67.

Ali, Afzaal, Adnan Ali, and Mehkar Sherwani. 2017. “Shaping Halal Into a Brand? Factors Affecting Consumers’ Halal Brand Purchase Intention.” Journal of International Food and Agribusiness Marketing 29(3):234–59. doi: 10.1080/08974438.2017.1312657.

Amini, S., & Rahmawati, A. (2025). The effect of price discount, FOMO, pay later on impulse buying and cognitive dissonance post-purchase in commerce shopping among the millennial generation. Edelweiss Applied Science and Technology, 9(3), 2354–2366. https://doi.org/10.55214/25768484.v9i3.5799

Amira, Yasmin, and Bakhrul Muchtasib. 2023. “Pengaruh Gaya Hidup Halal Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim Di Indonesia.” Seminar Nasional Akuntansi Dan Manajemen PNJ 4(1):1–6.

Anandia, Rizky, and Suryono Budi Santoso. 2015. “Analisa Pengaruh Desain Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Citra Merek Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen Sepatu Adidas Original (Studi Kasus Pada Masyarakat Di Kota Semarang).” Diponegoro Journal of Accounting 4(3):1–11.

Ariella, Rizqullah Irfan. 2018. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid.” Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis 3(2):215–21.

Brestilliani, Lelly. 2020. “Pengaruh Brand Awareness, Brand Ambassador, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee.” Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen 9(2):1–19.

Burhanudin, and Reza Nur Saifullah Daldiri. 2023. “Chinese Ice Cream in Indonesia: Analyzing Halal Brand Image, Halal Brand Loyalty, Halal Brand Trust, and Purchase Intention.” The Journal Gastronomy Tourism 10(2):152–66. doi: 10.17509/gastur.v10i2.63353.

Dian Rahmawati, Febrina. 2022. “Peran Digital Marketing Dalam Memediasi Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Promosi, Dan Harga Terhadap Impluse Buying (Studi Pada E-Commerce Shopee).” Journal of Economics and Business Aseanomics 7(2):071–086. doi: 10.33476/jeba.v7i2.3416.

Erdiyana, L. Y., Muslichah, I., Mulia, R., & Setyaning, A. N. A. (2022). Social Media Influencers’ Role on Brand Engagement, Value, and Consumers’ Intention to Buy Muslim Fashion. JBTI : Jurnal Bisnis : Teori Dan Implementasi, 13(1), 62–77. https://doi.org/10.18196/jbti.v13i1.14453

Fachrurazi, Sahat Aditua Fandhitya Silalahi, Hariyadi, and Achmad Muchaddam Fahham. 2023. “Building Halal Industry in Indonesia: The Role of Electronic Word of Mouth to Strengthen The Halal Brand Image.” Journal of Islamic Marketing 14(8):2109–29. doi: 10.1108/JIMA-09-2021-0289.

Global Islamic Economy Report. 2022. “State of the Global Islamic Economy Report 2022.” DinarStandard 1. Retrieved July 29, 2023 (https://www.dinarstandard.com/post/state-of-the-global-islamic-economy-report-2022).

Hakim, L., Rahayu, I. P., Yayuli, Y., & El Ashfahany, A. (2023). An empirical study on the influence of purchase intention of generation Z on Muslim fashion. Journal of System and Management Sciences, 13(4), 601–614.

Hasmi, Zhofrani Putri, Muhammad Iqbal Fasa, and Soeharto. 2022. “KarismaPro: Kajian & Riset Manajemen Profesional.” Jurnal Kajian Dan Manajemen Profesional 13(2):99–106. doi: https://doi.org/10.53675/karismapro.v13i2.255.

Inayati, Titik, Mohamad Johan Efendi, and Ayu Safika Dewi. 2022. “Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Indonesia.” Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Terapan 1(3):202–9.

Irma Fakhriyani. 2021. “Pengaruh Lifestyle, Brand Image, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Aden.” Jurnal Manajemen 1(1):1–7.

Mahendra, Sonie, and Primasatria Edastama. 2022. “Pengaruh Online Customer Review, Rating, Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Casual Pada Marketplace.” Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi 1(2):21–28. doi: 10.30640/jumma45.v1i2.317.

Maulana, Irfan, Jovanna Merseyside br. Manulang, and Ossya Salsabila. 2020. “Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Perilaku Konsumtif Di Era Ekonomi Digital.” Majalah Ilmiah Bijak 17(1):28–34. doi: 10.31334/bijak.v17i1.823.

Mita, Fransisca Desiana Pranatasari, and Kristia. 2021. “Analisis Pengaruh Harga, Kemudahan Penggunaan, Dan Ulasan Konsumen Daring Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee.” INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia 4(4):548–57. doi: 10.31842/jurnalinobis.v4i4.204.

Mutmainah, S., & Romadhon, M. R. (2023). Influence of Halal Lifestyle, Islamic Branding, and Social Media Marketing on Muslim Fashion Purchasing Decisions. Airlangga Journal of Innovation Management, 4(2), 158–171.doi: 10.20473/ajim.v4i2.49714.

Nasih, Muhammad, Otto Masyad Susanto, Abdul Roziq Fanshury, and Sigit Hermawan. 2020. “Influencer Dan Strategi Penjualan: Studi Netnografi Pada Pengguna Jasa Selebgram Sebagai Media Promosi.” Jurnal Manajemen Dan Bisnis 5(2):135–44. doi: 10.23917/benefit.v5i2.11305.

Niar, Ciceu. 2019. “Pengaruh Desain Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mezora.” Jurnal Manajemen Dan Bisnis 3(3):551–61. doi: https://doi.org/10.36555/almana.v3i3.1261.

Nurani, L., & Adinugraha, H. H. (2022). Consumer Preferences in the Selection of Muslim Fashion Products in Indonesia. Journal of Islamic Economic and Business Research, 2(2), 104–113. https://doi.org/10.18196/jiebr.v2i2.26

Pradana, Dedhy, Syarifah Hudayah, and Rahmawati. 2017. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor.” Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan 14(1):16–23. doi: 10.32670/fairvalue.v4i12.1988.

Prasetya, Adhitya Yoga, Ari Dwi Astono, and Yuyun Ristianawati. 2021. “Analisa Strategi Pengaruh Influencer Marketing Di Social Media, Online Advertising, Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko Online Zalora).” Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi Terapan 12(2):138–51.

Putri, Prisma Miardi, and R. A. Marlien. 2022. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online.” Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah 5(1):25–36. doi: 10.36778/jesya.v5i1.510.

Rachmad, Yoesoep Edhie, Sri Sudiarti, La Ode Turi Dewi Endah Fajariana, Yudo Kisworo, Ryan Firdiansyah Suryawan, Hendy Tanadi, Eka Susilawati, Rio Rahmat Yusran, Sri Juminawati, Andy Sukrisno, and Surno Kutoyo. 2022. Manajemen Pemasaran. Edisi Pert. edited by S. S. Atmodjo. Purbalingga: Purbalingga: CV. Eureka Media Aksara.

Rafidah dan Djowoto. 2017. “Analisis Keamanan, Kemudahan, Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Di Lazada.” Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen 6(2):1–17.

Rahmanisa, Fitri, and Ainun Mardhiyah. 2022. “Pengaruh Gaya Hidup Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Marketplace Shopee (Studi Mahasiswa Sekolah Tinggi Agama Islam Jam’iyah Mahmudiyah Tanjung Pura).” Journal of Social Research 1(10):1189–98. doi: 10.55324/josr.v1i10.250.

Reven, Daniel, and Augusty Tae Ferdinand. 2017. “Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta).” Diponegoro Journal of Management 6(3):1–13.

Saputra, Gede Wisnu, and I. Gusti Agung Ketut Sri Ardani. 2020. “Pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian.” E-Jurnal Manajemen 9(7):2596–2620.

Sari, Anjar Wulan, and Edi Susilo. 2023. “Pengaruh Islamic Brandung, Kualitas Produk, Dan Halal Lifestyle Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Busana Muslimah Merek Nadheera Luxury Di Kabupaten Jepara.” 2(02):1–8. doi: https://doi.org/10.34001/jrei.v2i02.640.

Wahyuni, Umi, and Siti Achiria. 2019. “Peran Trend Dan Motif HijrahTerhadap Pembelian Busana Muslimah Di Kota Palu.” Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam 1(2):1–17. doi: 10.24239/jiebi.v1i2.9.1-17.